{"id":42669,"date":"2026-04-06T08:11:26","date_gmt":"2026-04-06T08:11:26","guid":{"rendered":"https:\/\/foreignnewstoday.com\/?p=42669"},"modified":"2026-04-06T08:11:26","modified_gmt":"2026-04-06T08:11:26","slug":"estudo-brasileiro-indica-que-77-preferem-marcas-que-incentivam-descobertas-fora-de-algoritmos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/foreignnewstoday.com\/?p=42669","title":{"rendered":"Estudo brasileiro indica que 77% preferem marcas que incentivam descobertas &#8216;fora de algoritmos&#8217;"},"content":{"rendered":"<p><br \/>\n<\/p>\n<div data-fusion-lazy-id=\"c0fU1XoBeo0W6eY\">\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Cada vez mais irresist\u00edveis e inevit\u00e1veis, as interfaces digitais tamb\u00e9m t\u00eam chamado a aten\u00e7\u00e3o pelos problemas que provocam, principalmente em sa\u00fade mental. \u00c9 uma preocupa\u00e7\u00e3o crescente da sociedade e de marcas como a <a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/tudo-sobre\/heineken\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\" title=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/tudo-sobre\/heineken\"><strong>Heineken <\/strong><\/a>que, junto \u00e0 consultoria estrat\u00e9gica Box 1824, apresenta um estudo que mostra como as pessoas est\u00e3o mais receptivas a ideias para al\u00e9m dos algoritmos digitais.<\/p>\n<figure class=\"styles__FigureImageWrapper-sc-1qk1vbn-0 jVSHXJ figure-image-wrapper    \">\n<div class=\"figure-image-container\" style=\"aspect-ratio:1419 \/ 895\"><button class=\"expandir imagem\" title=\"Expandir visualiza\u00e7\u00e3o de imagem\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"16\" height=\"16\" viewbox=\"0 0 16 16\" fill=\"none\"\/><\/button><img data-srcset=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/OT2GFHXYB5DI7MAJCCJELFPY5I.png?quality=80&amp;auth=2c2d308500c43f4574e21c3d46a8feba069acd9dc43eded72152246286a2f6ca&amp;width=380 768w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/OT2GFHXYB5DI7MAJCCJELFPY5I.png?quality=80&amp;auth=2c2d308500c43f4574e21c3d46a8feba069acd9dc43eded72152246286a2f6ca&amp;width=768 1024w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/OT2GFHXYB5DI7MAJCCJELFPY5I.png?quality=80&amp;auth=2c2d308500c43f4574e21c3d46a8feba069acd9dc43eded72152246286a2f6ca&amp;width=1200 1322w\" loading=\"lazy\" class=\"lazy-load-img\"\/><\/div><figcaption class=\"ignore-change-font-for-app\">\n<p>Dentro da campanha &#8216;Algoritmo&#8217;, a Heineken oferece uma curadoria de s\u00e9ries e filmes num hub espec\u00edfico da Globoplay, estimulando o p\u00fablico a romper sua bolha de conte\u00fado<!-- -->\u00a0<span>Foto: <!-- --> <!-- -->Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<div data-component-name=\"multi-paragraph\" class=\"styles__MultiParagraphAdStyled-sc-1yb8ue6-0 dbSNse\">\n<div class=\"paragraph\">\n<p>Segundo a pesquisa, 52% concordaram com a afirma\u00e7\u00e3o de que preferem marcas que estimulam a descoberta fora das bolhas digitais, enquanto 25,7% concordam totalmente com a premissa. \u201cOs dados mostram uma satura\u00e7\u00e3o do cotidiano mediado por algoritmos e uma valoriza\u00e7\u00e3o crescente de experi\u00eancias mais aut\u00eanticas e intencionais, que devolvem \u00e0s pessoas a sensa\u00e7\u00e3o de descoberta\u201d, afirma Francisco Formagio, estrategista criativo da Box1824.<\/p>\n<p>O estudo faz parte da campanha \u201cAlgoritmos\u201d, nova fase da plataforma Social off Socials, que a Heineken lan\u00e7ou h\u00e1 um ano. \u201cExiste hoje um desejo crescente por intera\u00e7\u00f5es mais espont\u00e2neas, menos mediadas e mais humanas e esse \u00e9 um territ\u00f3rio que a Heineken j\u00e1 vem explorando de forma consistente\u201d, afirma Igor de Castro, diretor de comunica\u00e7\u00e3o e branding da Heineken no Brasil. <\/p>\n<p>A multinacional vem trabalhando num compasso sobre o tema h\u00e1 alguns anos. Em 2024, lan\u00e7ou a campanha \u201cForgotten beers\u201d, que mostrava garrafas e copos de cervejas abandonados pela metade, com os respectivos donos se entretendo, ali perto, com outras pessoas. A assinatura era \u201cA melhor parte de tomar uma cerveja n\u00e3o \u00e9 a cerveja\u201d. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Em outra ocasi\u00e3o, a Heineken fez o prot\u00f3tipo de uma capinha de celular que, gra\u00e7as a uma pequena dobradi\u00e7a e um sensor com intelig\u00eancia artificial, virava o aparelho com a tela para baixo cada vez que detectava a palavra \u201ccheers!\u201d (\u201csa\u00fade!), identificando que um brinde estava em curso. <\/p>\n<p><h3 id=\"mudanca-de-comportamento-e-de-mercado\">Mudan\u00e7a de comportamento e de mercado<\/h3>\n<\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"> O uso exagerado de meios digitais n\u00e3o \u00e9 apenas um problema de sa\u00fade p\u00fablica, mas tamb\u00e9m de mercado. Mais gente online quer dizer menos gente nas ruas, nos bares, em festas e, logo, menos consumo de produtos t\u00edpicos deste contexto, como cerveja. <\/p>\n<figure class=\"styles__FigureImageWrapper-sc-1qk1vbn-0 jVSHXJ figure-image-wrapper    \">\n<div class=\"figure-image-container\" style=\"aspect-ratio:2665 \/ 3997\"><button class=\"expandir imagem\" title=\"Expandir visualiza\u00e7\u00e3o de imagem\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"16\" height=\"16\" viewbox=\"0 0 16 16\" fill=\"none\"\/><\/button><img data-srcset=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/23MQRRBFZRBADNCPEVGBJKARXI.png?quality=80&amp;auth=ea1b6c9bbb4a064e3e94f792edb9c9e43781d24f08508bacaee086eb09b5e5b0&amp;width=380 768w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/23MQRRBFZRBADNCPEVGBJKARXI.png?quality=80&amp;auth=ea1b6c9bbb4a064e3e94f792edb9c9e43781d24f08508bacaee086eb09b5e5b0&amp;width=768 1024w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/23MQRRBFZRBADNCPEVGBJKARXI.png?quality=80&amp;auth=ea1b6c9bbb4a064e3e94f792edb9c9e43781d24f08508bacaee086eb09b5e5b0&amp;width=1200 1322w\" loading=\"lazy\" class=\"lazy-load-img\"\/><\/div><figcaption class=\"ignore-change-font-for-app\">\n<p>Igor de Castro, da Heineken: ampliar repert\u00f3rios e conex\u00f5es genu\u00ednas s\u00e3o foco da comunica\u00e7\u00e3o a longo prazo<!-- -->\u00a0<span>Foto: <!-- --> <!-- -->Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"> Um estudo da <a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/tudo-sobre\/ipsos-instituto-de-pesquisa\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\" title=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/tudo-sobre\/ipsos-instituto-de-pesquisa\"><strong>Ipsos<\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/tudo-sobre\/ipsos-instituto-de-pesquisa\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\" title=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/tudo-sobre\/ipsos-instituto-de-pesquisa\"><strong>-Ipec<\/strong><\/a> mostrou que a porcentagem de brasileiros que declararam n\u00e3o consumir \u00e1lcool <a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/paladar\/menos-alcool-nas-mesas-o-que-esta-mudando-no-jeito-de-beber-no-brasil\/ \" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\" title=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/paladar\/menos-alcool-nas-mesas-o-que-esta-mudando-no-jeito-de-beber-no-brasil\/ \"><strong>em 2025 caiu nove pontos percentuais na compara\u00e7\u00e3o com 2023<\/strong><\/a>. A mudan\u00e7a mais evidente fica na faixa de 18 a 24 anos, em que a abstin\u00eancia passou de 46% para 64% em dois anos, e na de 25 a 34 anos, de 47% para 61%. <\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Outro reflexo disso \u00e9 a maior procura por cervejas sem \u00e1lcool. Produ\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o da Heineken tamb\u00e9m v\u00eam enfatizando essa linha. Assim como concorrentes. <\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Em mar\u00e7o do ano passado, por\u00e9m, a marca holandesa resolveu estruturar uma estrat\u00e9gia mais robusta em torno da vida social fora das telas. <\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Com a OnePoll, a Heineken fez um estudo em nove mercados com 4 mil pessoas da gera\u00e7\u00e3o Z e Brasil incluso. 37% acreditavam que verificavam o celular mais frequentemente do que precisavam e 32% disseram que gostariam de desligar seus smartphones enquanto sa\u00edam para socializar. Cruzado com uma an\u00e1lise da Statista, a pesquisa revelou ainda que o tempo de socializa\u00e7\u00e3o presencial de adultos havia decrescido 35% no decorrer dos \u00faltimos 24 anos \u2013 recorte de tempo da ascens\u00e3o das m\u00eddias sociais. <\/p>\n<div data-component-name=\"multi-paragraph\" class=\"styles__MultiParagraphAdStyled-sc-1yb8ue6-0 dbSNse\">\n<div class=\"paragraph\">\n<p>Esses dados formaram as bases da Social off Socials, cuja primeira campanha, protagonizada pelo cantor <a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/tudo-sobre\/joe-jonas\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\" title=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/tudo-sobre\/joe-jonas\"><strong>Joe Jonas<\/strong><\/a>, ironizava a depend\u00eancia do ponto de vista dos criadores de conte\u00fado digital. Dentre diversos influencers de v\u00e1rios pa\u00edses, <a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/tudo-sobre\/camila-coutinho\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\" title=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/tudo-sobre\/camila-coutinho\"><strong>Camila Coutinho<\/strong><\/a> participou do projeto. <\/p>\n<p>Numa fase posterior, a cervejaria lan\u00e7ou uma c\u00e2mera anal\u00f3gica que incentivava as pessoas a fazerem registros sem filtros ou compartilhamentos imediatos. Outra t\u00e1tica se baseou num tra\u00e7o tipicamente brasileiro no WhatsApp: o consumidor que recebesse um \u00e1udio com pelo menos tr\u00eas minutos de dura\u00e7\u00e3o poderia ganhar um voucher para trocar por uma Heineken em bares indicados. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Mais recentemente, criou a campanha \u201cAlgoritmo\u201d, cujo filme central brinca com a ideia de encontros aleat\u00f3rios de tribos: o pessoal do cosplay de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica aparece no bar de vaqueiros, os executivos trope\u00e7am num inferninho punk. <\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Castro refor\u00e7a que a ideia \u00e9 refletir sobre os motivos que acabam prendendo as pessoas \u201ca uma l\u00f3gica previs\u00edvel de escolhas\u201d. \u201cNosso papel \u00e9 justamente ler essas tend\u00eancias e traduzi-las em experi\u00eancias que fa\u00e7am sentido para o consumidor, criando conex\u00f5es aut\u00eanticas\u201d, diz.<\/p>\n<p><h3 id=\"detox-digital-clique-aqui\">\u2018Detox digital: clique aqui\u2019<\/h3>\n<\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Segundo o Digital 2026 Global Overview, os usu\u00e1rios de internet j\u00e1 possuem, hoje, 5,66 bilh\u00f5es de perfis em redes sociais. Em m\u00e9dia, uma pessoa gasta aproximadamente seis horas do seu dia olhando para o celular. Um recorte brasileiro, pesquisado pela Bain &amp; Company, mostra que os brasileiros passam cerca de nove horas di\u00e1rias na internet, com mais de tr\u00eas dedicadas \u00e0s redes sociais. <\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Em resposta, <a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/link\/novo-luxo-da-geracao-z-como-o-modo-off-virou-simbolo-de-status-e-forma-de-ostentacao-pessoal\/ \" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\" title=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/link\/novo-luxo-da-geracao-z-como-o-modo-off-virou-simbolo-de-status-e-forma-de-ostentacao-pessoal\/ \"><strong>cada vez mais gente tem procurado dar um tempo de telas<\/strong><\/a>. Uma pesquisa com 2,9 mil brasileiros revelou que 67% reduziram o uso de redes, desativaram ou at\u00e9 exclu\u00edram seus perfis, com grande incid\u00eancia de pessoas de 18 a 24 anos.<\/p>\n<div data-component-name=\"multi-paragraph\" class=\"styles__MultiParagraphAdStyled-sc-1yb8ue6-0 dbSNse\">\n<div class=\"paragraph\">\n<p>N\u00e3o h\u00e1 toa que marcas querem participar dessa conversa. <a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/midia-mkt\/alma-do-negocio\/vivo-reforca-debate-sobre-saude-mental-e-alerta-sobre-afogamento-tecnologico\/ \" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\" title=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/midia-mkt\/alma-do-negocio\/vivo-reforca-debate-sobre-saude-mental-e-alerta-sobre-afogamento-tecnologico\/ \"><strong>A Vivo est\u00e1 entre as que estimulam o debate h\u00e1 mais tempo<\/strong><\/a>. A North Face lan\u00e7ou, em outubro passado, a campanha \u201cTouching grass\u201d, provocando as pessoas a aproveitarem a natureza. A brasileira Bolovo, marca criada por e para a gera\u00e7\u00e3o Z, tem a assinatura \u201cGo out, make some memories\u201d e promove um festival de curtas-metragens cuja premissa criativa \u00e9 captar momentos entre amigos. <\/p>\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o de fim de ano da rede de ensino Supera tamb\u00e9m falou de encontros e conex\u00f5es reais. Com o t\u00edtulo \u201cCompartilhe e transforme\u201d, a campanha realizou doa\u00e7\u00f5es em dinheiro para uma ONG cada vez que o v\u00eddeo fosse compartilhado no Instagram. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<figure class=\"styles__FigureImageWrapper-sc-1qk1vbn-0 jVSHXJ figure-image-wrapper    \">\n<div class=\"figure-image-container\" style=\"aspect-ratio:3328 \/ 4160\"><button class=\"expandir imagem\" title=\"Expandir visualiza\u00e7\u00e3o de imagem\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"16\" height=\"16\" viewbox=\"0 0 16 16\" fill=\"none\"\/><\/button><img data-srcset=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/W36ZH6EP5FAWRNZQXITAZSUKQY.jpeg?quality=80&amp;auth=8f7d0c9a9da35bf9a99817aa60e076d9367d442dd748bcc43db93346e68ca04e&amp;width=380 768w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/W36ZH6EP5FAWRNZQXITAZSUKQY.jpeg?quality=80&amp;auth=8f7d0c9a9da35bf9a99817aa60e076d9367d442dd748bcc43db93346e68ca04e&amp;width=768 1024w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/W36ZH6EP5FAWRNZQXITAZSUKQY.jpeg?quality=80&amp;auth=8f7d0c9a9da35bf9a99817aa60e076d9367d442dd748bcc43db93346e68ca04e&amp;width=1200 1322w\" loading=\"lazy\" class=\"lazy-load-img\"\/><\/div><figcaption class=\"ignore-change-font-for-app\">\n<p>Francisco Formagio, da Box1824: &#8216;a pesquisa completa mostra um r\u00e1pido e inesperado avan\u00e7o sobre como o brasileiro tem encarado essa rela\u00e7\u00e3o, com um grande apetite pelo imprevis\u00edvel&#8217;<!-- -->\u00a0<span>Foto: <!-- --> <!-- -->Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Ativar as redes sociais para realizar campanhas de alerta sobre as redes sociais pode parecer contradit\u00f3rio. N\u00e3o s\u00f3 no caso da Supera: as comunica\u00e7\u00f5es de Heineken, North Face, Bolovo e outras dependem da internet. A Vivo \u00e9, afinal de contas, uma telecom. <\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Em mar\u00e7o, Dindi Coelho, executiva da Mutato que mant\u00e9m um hub de conte\u00fado sobre comportamento digital, postou que \u201co movimento de largar o celular virou produto\u201d e fez uma an\u00e1lise sobre a realiza\u00e7\u00e3o do mercado de que \u201cculpa e exaust\u00e3o digital convertem\u201d. <\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"><strong>Leia tamb\u00e9m<\/strong><\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Palestrante confirmada no <a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/sp-innovation-week\/ \" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer\" title=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/sp-innovation-week\/ \"><strong>S\u00e3o Paulo Innovation Week <\/strong><\/a>em maio, Coelho entende que a inquieta\u00e7\u00e3o de estar offline \u00e9 genu\u00edna. \u201cMas tamb\u00e9m n\u00e3o d\u00e1 para ignorar que a gente est\u00e1 num sistema\u201d, diz. As pr\u00f3prias plataformas entenderam e t\u00eam servido experi\u00eancias de desconex\u00e3o digital, desde kit de cer\u00e2micas at\u00e9 retiros de medita\u00e7\u00e3o. <\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">\u201cEu mesma, fa\u00e7o aula de pintura e s\u00e3o tr\u00eas horas que eu n\u00e3o pego o celular, que eu tenho um fluxo de pensamento muito bom, 100% offline\u201d, conta. \u201cMas acabo que eu posto tamb\u00e9m no Instagram sobre o quadro que eu pintei.\u201d<\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">Campanhas de alerta sobre a superexposi\u00e7\u00e3o digital n\u00e3o s\u00e3o, afinal de contas, sobre elimina\u00e7\u00e3o da tecnologia, mas criar consci\u00eancia cr\u00edtica sobre consumo excessivo.<\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">\u201cNo longo prazo, queremos seguir desenvolvendo campanhas que estimulem descobertas, ampliem repert\u00f3rios e incentivem conex\u00f5es mais genu\u00ednas, sempre colocando as pessoas no centro dessas experi\u00eancias\u201d, diz Igor de Castro.<\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \">\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37\ud83d\udd37<\/p>\n<p><h3 id=\"marcas-e-pessoas\">Marcas e pessoas<\/h3>\n<\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"><strong>FAZ-ME RIR. <\/strong>O C6 Bank lan\u00e7a nesta segunda-feira, 6 de abril, o teaser de uma webs\u00e9rie estrelada por Ingrid Guimar\u00e3es e M\u00f4nica Martelli em que as atrizes v\u00e3o conversar sobre ferramentas do banco, como a intelig\u00eancia artificial para Pix e o programa de pontos C6 \u00c1tomos. Os roteiros dos sete epis\u00f3dios foram cocriados pelas protagonistas em parceria com a diretora Susana Garcia e a Tech &amp; Soul, ag\u00eancia criativa do projeto. A campanha antecipa o filme <em>Minha Melhor Amiga<\/em>, tamb\u00e9m com Guimar\u00e3es, Martelli e Garcia, com previs\u00e3o de estreia em setembro.<\/p>\n<figure class=\"styles__FigureImageWrapper-sc-1qk1vbn-0 jVSHXJ figure-image-wrapper    \">\n<div class=\"figure-image-container\" style=\"aspect-ratio:1810 \/ 976\"><button class=\"expandir imagem\" title=\"Expandir visualiza\u00e7\u00e3o de imagem\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"16\" height=\"16\" viewbox=\"0 0 16 16\" fill=\"none\"\/><\/button><img data-srcset=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/V4V6IQWG6ZDFNGBLVJEHVJCODQ.jpg?quality=80&amp;auth=a5b914405f20108254f156af33c47b34a3b81fbaf62dfff42a8491a068e5277a&amp;width=380 768w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/V4V6IQWG6ZDFNGBLVJEHVJCODQ.jpg?quality=80&amp;auth=a5b914405f20108254f156af33c47b34a3b81fbaf62dfff42a8491a068e5277a&amp;width=768 1024w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/V4V6IQWG6ZDFNGBLVJEHVJCODQ.jpg?quality=80&amp;auth=a5b914405f20108254f156af33c47b34a3b81fbaf62dfff42a8491a068e5277a&amp;width=1200 1322w\" loading=\"lazy\" class=\"lazy-load-img\"\/><\/div><figcaption class=\"ignore-change-font-for-app\">\n<p>Ingrid Guimar\u00e3es e M\u00f4nica Martelli no filme &#8216;Minha Melhor Amiga&#8217;: atrizes tamb\u00e9m protagonizam nova comunica\u00e7\u00e3o do C6 Bank<!-- -->\u00a0<span>Foto: <!-- --> <!-- -->Reprodu\u00e7\u00e3o<\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"><strong>NO AI, NO GAIN. <\/strong>A rede de academias Bio Ritmo desenvolveu \u00f3culos de realidade aumentada equipados com intelig\u00eancia artificial para personalizar o acompanhamento dos treinos. Com o objetivo de oferecer monitoramento mais preciso e individualizado durante as atividades f\u00edsicas, a tecnologia est\u00e1 em fase piloto na unidade do Mercado Livre Arena Pacaembu e est\u00e1 integrada ao M\u00e9todo BIO 360, o modelo propriet\u00e1rio de acompanhamento da rede do grupo Smart Fit. O novo gadget foi desenvolvido pela pr\u00f3pria empresa e permite que os professores visualizem em tempo real, no campo de vis\u00e3o, dados como frequ\u00eancia de treino, hist\u00f3rico e o exerc\u00edcio em curso de cada aluno. <\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"><strong>TUDO MAI\u00daSCULO. <\/strong>A campanha \u201cWi-Fi Consciente\u201d, criada pela ag\u00eancia Felicidade Collective em 2025, foi convertida em lei no munic\u00edpio de Ubatuba, no litoral norte de S\u00e3o Paulo. A legisla\u00e7\u00e3o que acaba de entrar em vigor estabelece a divulga\u00e7\u00e3o de mensagens ambientais no nome das redes de internet sem fio em estabelecimentos: institui\u00e7\u00f5es p\u00fablicas s\u00e3o obrigadas a adotar a medida, enquanto estabelecimentos privados s\u00e3o convidados. As que aderirem recebem um selo de \u201cEmpresa Amiga do Meio Ambiente\u201d, concedido pela Prefeitura de Ubatuba. Exemplos dos nomes das redes incluem orienta\u00e7\u00f5es como \u201cn\u00e3o_deixe_lixo_na_praia\u201d e \u201cproteja_o_sarue\u201d. <\/p>\n<figure class=\"styles__FigureImageWrapper-sc-1qk1vbn-0 jVSHXJ figure-image-wrapper    \">\n<div class=\"figure-image-container\" style=\"aspect-ratio:1920 \/ 1080\"><button class=\"expandir imagem\" title=\"Expandir visualiza\u00e7\u00e3o de imagem\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"16\" height=\"16\" viewbox=\"0 0 16 16\" fill=\"none\"\/><\/button><img data-srcset=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/J3FKZCD4BZAO3GWTUJD4VVYULM.png?quality=80&amp;auth=69bc95750bffacb81e788fbeb084e11a826d6bb176618c2eaed4350ce46078d0&amp;width=380 768w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/J3FKZCD4BZAO3GWTUJD4VVYULM.png?quality=80&amp;auth=69bc95750bffacb81e788fbeb084e11a826d6bb176618c2eaed4350ce46078d0&amp;width=768 1024w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/J3FKZCD4BZAO3GWTUJD4VVYULM.png?quality=80&amp;auth=69bc95750bffacb81e788fbeb084e11a826d6bb176618c2eaed4350ce46078d0&amp;width=1200 1322w\" loading=\"lazy\" class=\"lazy-load-img\"\/><\/div><figcaption class=\"ignore-change-font-for-app\">\n<p>Campanha &#8216;Wi-Fi Consciente&#8217;, criada pela ag\u00eancia Felicidade Collective em 2025, virou lei em Ubatuba (SP)<!-- -->\u00a0<span>Foto: <!-- --> <!-- -->Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"><strong>MUNDIAL. <\/strong>O McDonald\u2019s relan\u00e7a seu menu que representa diferentes pa\u00edses em men\u00e7\u00e3o \u00e0 Copa do Mundo nessa ter\u00e7a-feira, 7. O card\u00e1pio completo tem sandu\u00edches com tem\u00e1ticas Brasil, Espanha, Argentina, Alemanha, M\u00e9xico, Estados Unidos, Canad\u00e1 e It\u00e1lia, apesar de a sele\u00e7\u00e3o <em>azzurra <\/em>n\u00e3o ter se classificado. A campanha, criada pela Galeria, prev\u00ea uma s\u00e9rie de filmes com chef representando os diferentes pa\u00edses do menu.<\/p>\n<figure class=\"styles__FigureImageWrapper-sc-1qk1vbn-0 jVSHXJ figure-image-wrapper    \">\n<div class=\"figure-image-container\" style=\"aspect-ratio:1600 \/ 915\"><button class=\"expandir imagem\" title=\"Expandir visualiza\u00e7\u00e3o de imagem\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"16\" height=\"16\" viewbox=\"0 0 16 16\" fill=\"none\"\/><\/button><img data-srcset=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/OB5W5WXSBNAR7FG5UGTBD7YTVA.png?quality=80&amp;auth=6747f0c336b90483354023bf3a2145dfaa8e9a8b8b38518a0a5a7f9cf20e8b65&amp;width=380 768w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/OB5W5WXSBNAR7FG5UGTBD7YTVA.png?quality=80&amp;auth=6747f0c336b90483354023bf3a2145dfaa8e9a8b8b38518a0a5a7f9cf20e8b65&amp;width=768 1024w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/OB5W5WXSBNAR7FG5UGTBD7YTVA.png?quality=80&amp;auth=6747f0c336b90483354023bf3a2145dfaa8e9a8b8b38518a0a5a7f9cf20e8b65&amp;width=1200 1322w\" loading=\"lazy\" class=\"lazy-load-img\"\/><\/div><figcaption class=\"ignore-change-font-for-app\">\n<p>McDonald&#8217;s resgata seu menu &#8216;Copa do Mundo&#8217;, em refer\u00eancia ao torneio da Fifa<!-- -->\u00a0<span>Foto: <!-- --> <!-- -->Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"><strong>YOU SAY TOMATO. <\/strong>A Kraft Heinz Brasil anunciou o investimento de R$ 50 milh\u00f5es no lan\u00e7amento do Ketchup Heinz Zero, prevendo dobrar sua opera\u00e7\u00e3o no pa\u00eds at\u00e9 2030. A meta \u00e9 que o ketchup sem a\u00e7\u00facar represente 20% do volume total dessa categoria da empresa em at\u00e9 dois anos. Para impulsionar a ado\u00e7\u00e3o, a Kraft Heinz posicionar\u00e1 o novo produto na mesma faixa de pre\u00e7o da vers\u00e3o tradicional, em formatos 373 e 530 gramas.<\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"><strong>VOO. <\/strong>A Asaas passou por um rebranding conduzido pela consultoria Anacouto. A empresa, que se apresentava como conta digital, agora se posiciona como uma tecnologia financeira integrada, com foco no crescimento dos neg\u00f3cios. O novo posicionamento \u00e9 sustentado pela assinatura \u201cAsaas: da gest\u00e3o \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o\u201d. Para intensificar a comunica\u00e7\u00e3o, uma nova garota-propaganda vai se juntar ao embaixador Evaristo Costa. A marca tamb\u00e9m ter\u00e1 exposi\u00e7\u00e3o em jogos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira na Copa do Mundo FIFA de 2026. O projeto envolveu um aumento de 60% no investimento em marketing entre 2025 e 2026. <\/p>\n<figure class=\"styles__FigureImageWrapper-sc-1qk1vbn-0 jVSHXJ figure-image-wrapper    \">\n<div class=\"figure-image-container\" style=\"aspect-ratio:661 \/ 373\"><button class=\"expandir imagem\" title=\"Expandir visualiza\u00e7\u00e3o de imagem\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"16\" height=\"16\" viewbox=\"0 0 16 16\" fill=\"none\"\/><\/button><img data-srcset=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/QR2CCV56MJFRVEVIPMOOKSMLIQ.jpg?quality=80&amp;auth=3235d563e4bf96070202ae20d9c56a6c65e7b2457afb65a5c5d527278b2a48d8&amp;width=380 768w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/QR2CCV56MJFRVEVIPMOOKSMLIQ.jpg?quality=80&amp;auth=3235d563e4bf96070202ae20d9c56a6c65e7b2457afb65a5c5d527278b2a48d8&amp;width=768 1024w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/QR2CCV56MJFRVEVIPMOOKSMLIQ.jpg?quality=80&amp;auth=3235d563e4bf96070202ae20d9c56a6c65e7b2457afb65a5c5d527278b2a48d8&amp;width=1200 1322w\" loading=\"lazy\" class=\"lazy-load-img\"\/><\/div><figcaption class=\"ignore-change-font-for-app\">\n<p>Campanha com novo posicionamento da Asaas, conduzido pela consultoria Anacouto<!-- -->\u00a0<span>Foto: <!-- --> <!-- -->Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"><strong>MENS SANA.<\/strong> A Netshoes firmou parceria com a Voz Futura, plataforma de comunica\u00e7\u00e3o e conte\u00fado fundada pelo jogador Danilo Luiz, focada na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados gratuitos com foco em bem-estar f\u00edsico e mental. Com \u00eanfase em cinco pilares \u2013 f\u00edsico, mental, emocional, espiritual e familiar \u2013 os conte\u00fados ter\u00e3o o pr\u00f3prio atleta como protagonista. A Voz Futura foi criada em 2024 pelo lateral do Flamengo (convocado para a pr\u00e9-lista da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira para a Copa 2026) em conjunto com o jornalista e empreendedor Pedro Pirim e com o diretor e fot\u00f3grafo Felipe Cantieri.<\/p>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"><strong>PROJE\u00c7\u00c3O. <\/strong>A Peugeot lan\u00e7ou a campanha \u201cPinball\u201d, com os modelos Peugeot 208 GT Hybrid e Peugeot 2008 GT Hybrid como protagonistas de um filme que compara a cidade com um grande fliperama. A BETC Havas assina a id\u00e9ia criativa e a cobertura tem uma estrat\u00e9gia especial com a Flix Media: exibi\u00e7\u00e3o em mais de 270 salas de cinema em todo o Brasil ao longo de 32 semanas. O plano de associa\u00e7\u00e3o ao universo cinematogr\u00e1fico tamb\u00e9m prev\u00ea presen\u00e7a da comunica\u00e7\u00e3o junto a cobertura de festivais ao longo do ano, como Cannes, Veneza e Toronto. <\/p>\n<figure class=\"styles__FigureImageWrapper-sc-1qk1vbn-0 jVSHXJ figure-image-wrapper    \">\n<div class=\"figure-image-container\" style=\"aspect-ratio:3840 \/ 2160\"><button class=\"expandir imagem\" title=\"Expandir visualiza\u00e7\u00e3o de imagem\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"16\" height=\"16\" viewbox=\"0 0 16 16\" fill=\"none\"\/><\/button><img data-srcset=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/OGTT7OBPQNHRTFFSKO5HWGV6WI.png?quality=80&amp;auth=33bb34ad6690ba083342b8fe5965182bc84c9c790522327cc7aff7bf5386f442&amp;width=380 768w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/OGTT7OBPQNHRTFFSKO5HWGV6WI.png?quality=80&amp;auth=33bb34ad6690ba083342b8fe5965182bc84c9c790522327cc7aff7bf5386f442&amp;width=768 1024w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/OGTT7OBPQNHRTFFSKO5HWGV6WI.png?quality=80&amp;auth=33bb34ad6690ba083342b8fe5965182bc84c9c790522327cc7aff7bf5386f442&amp;width=1200 1322w\" loading=\"lazy\" class=\"lazy-load-img\"\/><\/div><figcaption class=\"ignore-change-font-for-app\">\n<p>Com cria\u00e7\u00e3o da  BETC Havas, nova campanha da Peugeot tem estrat\u00e9gia focada em cinemas<!-- -->\u00a0<span>Foto: <!-- --> <!-- -->Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"><strong>SHE WOLF. <\/strong>A Dove anunciou patroc\u00ednio ao festival Todo Mundo no Rio 2026, que traz Shakira \u00e0 capital fluminense em 2 de maio. O projeto faz parte da campanha \u201cAxilas bem cuidadas n\u00e3o mentem: #LobasV\u00e3oDeDove\u201d, desenvolvida pela David. A estrat\u00e9gia da marca da Unilever inclui ativa\u00e7\u00f5es com f\u00e3s, m\u00eddia exterior no Rio de Janeiro, influenciadores e ativa\u00e7\u00f5es durante o evento.<\/p>\n<figure class=\"styles__FigureImageWrapper-sc-1qk1vbn-0 jVSHXJ figure-image-wrapper    \">\n<div class=\"figure-image-container\" style=\"aspect-ratio:1600 \/ 900\"><button class=\"expandir imagem\" title=\"Expandir visualiza\u00e7\u00e3o de imagem\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"16\" height=\"16\" viewbox=\"0 0 16 16\" fill=\"none\"\/><\/button><img data-srcset=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/PVMLGJT7RNDEPILNQQ3P6X35VQ.png?quality=80&amp;auth=4e00842d6b8b832f06c6d7cde351de6e46d91f827fae81c7ee90130a943871ee&amp;width=380 768w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/PVMLGJT7RNDEPILNQQ3P6X35VQ.png?quality=80&amp;auth=4e00842d6b8b832f06c6d7cde351de6e46d91f827fae81c7ee90130a943871ee&amp;width=768 1024w, https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/PVMLGJT7RNDEPILNQQ3P6X35VQ.png?quality=80&amp;auth=4e00842d6b8b832f06c6d7cde351de6e46d91f827fae81c7ee90130a943871ee&amp;width=1200 1322w\" loading=\"lazy\" class=\"lazy-load-img\"\/><\/div><figcaption class=\"ignore-change-font-for-app\">\n<p>Dove anuncia patroc\u00ednio ao evento Todo Mundo no Rio 2026, que neste ano recebe Shakira<!-- -->\u00a0<span>Foto: <!-- --> <!-- -->Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p data-component-name=\"paragraph\" class=\"styles__ParagraphStyled-sc-6adecn-0 kKVoRP   \"><strong>PADDOCK. <\/strong>A KitKat lan\u00e7ou a campanha \u201cGrand break na F\u00f3rmula 1\u201d e, com ela, uma promo\u00e7\u00e3o, considerada a maior da marca para o ano. Nela, consumidores concorrem a viagens com acompanhante e ingressos para GPs internacionais, al\u00e9m de experi\u00eancias nos circuitos, incluindo encontro com o piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, que tamb\u00e9m \u00e9 embaixador da marca da Nestl\u00e9. A estrat\u00e9gia foi desenvolvida pela VML Brasil.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/midia-mkt\/alma-do-negocio\/estudo-brasileiro-indica-que-77-preferem-marcas-que-incentivam-descobertas-fora-de-algoritmos\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez mais irresist\u00edveis e inevit\u00e1veis, as interfaces digitais tamb\u00e9m t\u00eam chamado a aten\u00e7\u00e3o pelos problemas que provocam, principalmente em sa\u00fade mental. \u00c9 uma preocupa\u00e7\u00e3o crescente&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":42670,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-42669","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-south-america"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/foreignnewstoday.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/42669","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/foreignnewstoday.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/foreignnewstoday.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/foreignnewstoday.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/foreignnewstoday.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=42669"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/foreignnewstoday.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/42669\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/foreignnewstoday.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/42670"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/foreignnewstoday.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=42669"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/foreignnewstoday.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=42669"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/foreignnewstoday.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=42669"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}